Применение CPA Tracker и его альтернатив для отслеживания эффективности при арбитраже CPC трафика

С ростом интереса к теме арбитража трафика для заработка на партнёрских программах и его популяризацией в социальный сетях (привет, Риддик) и на форумах (раздел на Search Engines один из самых оживлённых), у новичков появляются вопросы об автоматизации измерения эффективности рекламных кампаний и оптимизации бюджета на покупку трафика. Дополнительными бонусами использования собственного трекера могут быть:

• Сокрытие реального URL перехода. Если вы не хотите раньше времени «запалить» свои источники трафика, а партнёрская сеть не требует полного их разглашения, собственный трекер поможет скрыть все ссылки за своим доменом.
• Защита от кражи ключевых слов. Когда вы направляете трафик из систем контекстной рекламы (Яндекс.Директ, Google AdWords и т.д.) напрямую в партнёрскую сеть по партнёрским ссылкам, ваши ключевые слова могут стать доступны. Если вы не хотите рисковать, используйте собственный трекер.
• Прямые партнёркие ссылки или URL с параметрами могут быть заблокированы в рекламной системе, использование трекера на собственном домене позволит обойти это ограничение.
• Партнёрские ссылки могут вызывать недоверие пользователей (странные домены и много непонятных параметров) и вы хотите сделать их более естественными в их глазах.

В мире существует много скриптов и приложений для отслеживания эффективности трафика. Они могут отличаться друг от друга визуально, но все работают по одному принципу. В их основе лежит использование собственного трекера и PostBack механизма партнёрской сети. Работа с любым трекером сводится к нескольким шагам:

1. Получите ссылку на рекламодателя в партнёрской сети и добавьте её в список активных ссылок трекера.
2. Узнайте в разделе помощи или у менеджеров сети через какой параметр в эту ссылку можно передать SubID, который поддерживается практически каждой партнёрской сетью.
3. Создайте правила редиректа на эту ссылку. Например, если посетитель вызывает адрес http://mytracker.ru/ссылка_1, безусловно переадресовать его по созданной на прошлом шаге ссылке. В значении параметра SubID трекер автоматически подставит уникальный ID перехода.
4. Трекер записывает всевозможные параметры в этот ID перехода, например регион посетителя, IP адрес, операционную систему и другие технические данные.
5. Вы можете хранить дополнительные данные в ID перехода, передав их через URL, например, http://mytracker.ru/ссылка_1/AdWords/{ID_объявления}/{ключевое_слово}. Таким образом, для каждого перехода с контекстной рекламы у вас будет вся необходимая информация для анализа — какое объявление и какое ключевое слово приносит вам деньги, а какое только сливает бюджет.
6. Настройте PostBack в вашей партнёрской сети. Обычно это сводится к указанию адреса вашего трекера и формированию URL, в котором передаются необходимые параметры. Обычно достаточно получить в PostBack от сети значение SubID, которое ваш трекер передал при переходе, и сумму комиссии. В результате, в общем виде, может получиться примерно такой URL http://mytracker.ru/conversion?subid=значение_SubID&commission=сумма_комиссии. В ряде случаев вы сможете передавать сумму заказа и т.д.
7. В случае успешной продажи, партнёрская сеть вызовет указанный вами URL и передаст в трекер значение SubID (помните, мы передали в него ID перехода) и комиссии. Трекер привяжет эту продажу к ID перехода, а по ID перехода определит какой посетителей совершил покупку, по какому объявлению он перешел и какое ключевое слово ввёл в поиске.

Как видите, схема несложная и, будучи один раз настроенной, может работать без вашего вмешательства. Мне понадобился трекер для работы с контекстной рекламой из AdWords и Директа, поэтому акцент сделан именно в пользу этого источника трафика.

Я оплатил и попробовал все скрипты и сервисы, которые нашел в Интернете. Для меня самыми важными критериями были:

• Поддержка передачи SubID в партнёрскую сеть и обработка PostBack запросов.
• Сохранение URL параметров перехода для анализа эффективности объявлений и ключевых слов.
• И, как выяснилось в процессе тестирования, поддержка русского языка в данных.

Я параллельно использовал каждый из инструментов по месяцу. Начать решил с решений, которые продвигаются либо западными партнёрскими сетями, либо хорошо заметны в Интернете.

Link Trackr

Первым в очереди был Link Trackr. Меня сразу подкупил его интерфейс и широкие возможности. Впечатлила опция выбора типа редиректа и поддержка нескольких собственных доменов для ректора. Механизм загрузки данных о конверсиях основан на получении PostBack запроса из партнёрской сети. Трекер позволяет хранить до 5 переменных перехода. Я записывал в них название кампании, источник, модель оплаты, ID объявления и ключевое слово.

Красивый и функциональный Link Tracker не устроил меня по банальной причине – отсутствие поддержки русского языка в названиях кампаний, ссылок и ключевых словах. На самом деле этим грешат все рассмотренные далее трекеры. Такое ощущение, что западные разработчики еще не узнали про кодировку UTF-8 и до сих пор пишут приложения и создают базы данных в стандартной Latin кодировке. Печально, но если для вас статистика по русским ключевым словам не принципиальна, можете смело пользоваться этим продуктом. Он стабильно работает, а главное, не требует установки, так как это SaaS решение.

Improvely

Improvely мне понравился чуть меньше из-за скучного интерфейса, но свои задачи он выполняет неплохо. Как и Link Trackr, Improvely предоставляется как сервис — это значит, что вам не придётся настраивать его на своём сервере. Создатели данного приложения ориентируются не только на партнёров-одиночек, но и на рекламные агентства, давая возможность разграничить права доступа к клиентским отчётам. Система позволяет записывать для каждого перехода 4 переменных.

Одной из функций Improvely является выявление фрода. Для уважаемых контекстных сетей это не является такой уж большой проблемой, но в случае, когда вы используете трекер для всех источников трафика (тизерные или PopUp/PopUnder сети), такая возможность может прийтись очень кстати. Если вы всерьез беспокоитесь о скликивании и других видах фрода, посмотрите новый проект ClickFrog.

Недостаток у этого инструмента один, как и у уже рассмотренного Link Tracker — отсутствие поддержки кириллицы в переменных, что делает работу с ключевыми словами на русском невозможной.

Prosper 202

Prosper 202 – это урезанная версия SaaS сервиса Tracking 202, бесплатная и размещаемая на своём сервере. Пожалуй, самая старая и наиболее популярная система для контроля эффективности трафика. Как следствие, наследница старого и не очень удобного интерфейса, тянущего за собой бесчисленные попытки монетизировать приложение то рекламой, то еще чем-то.

Стоит отдать должное этому инструменту, ведь он работает. В отличие от двух предыдущих, из него при желании можно получить русские ключевые слова, так как он хранит их в базе в виде кодированных спецсимволов HTML. При экспорте в CSV, для анализа данных в табличном редакторе, файл можно пропустить через например вот этот декодер.

Обновление от 20 октября 2014

В комментариях ниже пользователь SuperStas рассказал как научить Prosper202 понимать русские ключевые слова без танцев с бубном. Для этого в файле /tracking202/static/record_simple.php удалите или закоментируйте строку 133.

$keyword = utf8_decode($keyword);

Новичкам я бы этот инструмент не советовал, хотя к нему есть много модулей и существует большая группа пользователей, правда, англоязычных.

После месяца борьбы с зарубежными трекерами я окончательно уверился, что без полноценной поддержки русского языка мне не обойтись. Именно тогда, перед новым 2014 годом, я обнаружил, что CPA Tracker был выделен из SaaS решения в отдельный скрипт, который можно установить на свой сервер. Хоть он и показался мне сырым и был явно не такой красивый как Link Trackr, и не обладал такой базой пользователей как Prosper 202, вера в разработчика и его способность реализовать поддержку русского языка, все же заставила меня попробовать.

Почему я остановился на CPA Tracker

Развернуть систему не составило труда. Была пара моментов, где я столкнулся со сложностями, хотя в инструкции о них было подробно рассказано. В следующий раз буду подробней читать рекомендации разработчиков.

• Я использовал сервер nginx, для которого нужно было правильно написать правила редиректа, чтобы скрипт работал. В этом помогли форумчане, которые выложили пример конфигурации.
• Изначально не обновлялась статистика переходов. Решение проблемы было простым, прописать скрипт process_clicks.php для обработки переходов в cron, что было написано в инструкции по установке.
• Сначала не приходили данные из партнёрской сети. Проблема решается, как и предыдущая, внесением скрипта process_postback.php в cron.

Добившись работы CPA Tracker, я первым делом проверил поддержку получения кириллических ключевых слов из Яндекс.Директ и Google AdWords. Как же я был рад, когда они заработали как и предполагалось! Механизм передачи дополнительных параметров в CPA Tracker, как мне кажется, сделан удобней, чем у конкурентов. При работе с контекстом можно добавлять к ссылке, которую вы добавили в трекер, название источника, ID объявления и ключевое слово. Тогда ссылка для размещения в системе контекстной рекламы будет иметь следующий вид – http://mytracker.ru/track/имя_ссылки/AdWords/ID_объявления/ключевое_слово.

Здесь я отойду от обзора трекера и расскажу как получать ID объявления и ключевые слова из двух самых популярных сетей контекстной рекламы. Рекламная сеть может автоматически подставлять эти параметры в указанных вами URL.

URL параметры в Яндекс.Директ

В Яндекс.Директ укажите URL объявления {ad_id} и {keyword}, в результате для CPA Tracker получится URL вида http://mytracker.ru/track/имя_ссылки/Директ/{ad_id}/{keyword}. Подробнее про URL параметры Яндекса можно почитать тут.

URL параметры в Google AdWords

Для AdWords в URL напишите http://mytracker.ru/track/имя_ссылки/AdWords/{creative}/{keyword}. О параметрах AdWords подробно написано в соответствующем разделе помощи.

CPA Tracker может на данный момент не обладать всеми необходимыми функциями, но он активно развивается и появляются новые версии, так в начале апреля вышло очередное обновление, добавившее возможности TDS. Его новая версия каждый день позволяет мне оптимизировать затраты на покупку CPC трафика.

Если вы столкнётесь с проблемой, то любые вопросы разработчику CPA Tracker и сообществу пользователей можно задать в теме на форуме Search Engines. Можете задавать свои вопросы здесь в комментариях, или найдите меня на сёрче под ником silenzushka.

P.S. Хотите пойти еще дальше и перейти от отслеживания эффективности арбитража CPC трафика к его автоматической оптимизации, посмотрите в сторону Alytics – это мечта арбитражника. Вы можете автоматически создавать объявления на основе товарной выгрузки, управлять ставками и показом объявлений в зависимости от его доходности. Разработчики говорят, что интеграция при помощи PostBack уже почти готова.

Обновление от 22 мая 2014

Попробовал еще один трекер – ClickMeter. Как обычно, смотрится хорошо, но русские ключевые слова не поддерживает.

Обновление от 25 февраля 2016

В комментариях ниже Алекс описал свой опыт использования различных трекеров, а так же OctoTracker, который я еще не пробовал. Приводу отрывок ниже.

OctoTracker — самая мощная статистика из всех что я пробовал. Не могу сказать что интерфейс супер удобный, но любые мелкие неудобства с лихвой компенсируются крутым функционалом. Особенно последнее обновление у них удачно получилось, с? ?ату можно крутить как хочешь, раньше было много ограничений. Есть 100-процентная поддержка статусов заказов для товарки, что для меня было важно, не глючит, все работает. Есть 100-процентная поддержка мультивалютности (когда траф в одной валюте, а лиды в другой), курсы берет с ЦБ каждый день. Ставится на свой сервер, количество трафика никак не ограничено (ну кроме мощности сервера). Из нужных мне CPA сеток некоторые не поддерживались (хотя список у них большой), но их добавили очень оперативно по запросу в саппорт. В общем на этом трекере я в своем выборе и остановился. Пока не жалею.

Обновление от 2 июня 2016

Обнаружил (и поддержка это подтвердила), что в CPA Tracker, устанавливаемом на собственный сервер, не работает функция PostBack в рекламные сети. Чинить пока не планируют.