в Монетизация сообществ, Монетизация форумов

Выбор размеров и места рекламных модулей для монетизации форумов

vybor-razmerov-i-mesta-reklamnyx-modulej-dlya-monetizacii-forumov

Вы хотите продавать рекламу, тогда вам нужно определиться с рекламными местами, выбрать какие размеры объявлений вы будете показывать, сколько объявлений может быть показано на одной странице и где они будут размещены.

Провести черту между увеличением дохода и удобством использования вашего форма не просто. Делая выбор, вы должны принимать во внимание и то, и другое. Больше денег — всегда хорошо, но добиваться этого ценой снижения удовольствия пользователей от общения на вашем форме может выйти боком. С другой стороны, если вы не сможете оплачивать счета и поддерживать сообщество, никакой речи об удобстве общения на форуме просто не будет, как и его самого. Как я уже говорил, все дело в балансе.

Размеры рекламных модулей

Без сомнения, лучше всегда использовать стандартные размеры рекламных объявлений для большинства зон вашего форума. Наиболее популярные размеры среди рекламных сетей и рекламодателей на данный момент: 728х90, 300х250 и 160х600. Принимая решение об использовании тех или иных размеров объявлений, помните, что если размер рекламного места не подойдет рекламодателю, он просто-напросто не заплатит за размещение.

Единственный случай, когда оправдано использование собственного размера, это когда вы проводите специальную рекламную кампанию напрямую с рекламодателем. Именно размещение нестандартных рекламных объявлений является поводом для работы с рекламодателем напрямую. Такое сотрудничество может принести больше пользы как бренду рекламодателя, так и пользователям вашего форума. Позже мы обсудим различные виды нестандартной рекламы. Скорее всего вам не удастся продать нестандарнтное рекламное размещение через рекламные сети, но в этом и заключается его прелесть — удивлять посетителей и вовлекать в необычный опыт взаимодействия с брендом.

Продавать рекламу можно не только на страницах форума, но и в RSS потоках, если они у вас есть. Используете почтовые рассылки? Рекламу можно продавать и в них. Помните, что важен не сам форум, а люди и сообщество, которое им пользуется. Не обязательно размещать рекламу везде, просто помните, что такая возможность существует и для создания сбалансированной модели важно принять во внимание все варианты. Чем больше вариантов размещения вы предложите, тем больше рекламодателей сможете заинтересовать.

Количество рекламных материалов

Говоря о трёх самых распространных размерах (728х90, 300х250 и 160х600), не стоит размещать больше трех рекламных мест на одной странице. Можно по-разному комбинировать их сочетание, но 3 — хорошее число, как правило, подходящее под любой дизайн форума. Если число объявлений будет слишком велико, каждое последующее будет сильно снижать эффект предыдущего. Если вы выделите только одно рекламное место, генерируемого дохода будет нехватать.

Не существует какой-то волшебной формулы, которая подошла бы любому форуму или сайту. Вам, как владельцу, придется принять решение о том, сколько рекламных мест размещать на одной странцие, самостоятельно. Ориентируйтесь на спрос, если рекламных заявок на размещение много, увеличьте их количество, если мало — уменьшите. В глазах рекламодателей, пустые рекламные места на форуме говорят не в вашу пользу. Постоянно следите, чтобы мест было достаточно для текущего спроса на рекламу.

Означает ли это, что чем меньше рекламы на вашем форуме, тем больше вы можете заработать? Потенциально это так. Вам не составляет труда добавить еще одно рекламное место, чтобы удовлетворить спрос. У вас есть возможность создавать неограниченное предложение. По закону, увеличение объема предложения приводит к снижению стоимости. В долгосрочной перспективе, лучше воздержаться от соблазна вводить новые рекламные места, даже если рекламодатели давят на вас. Лучше сосредоточиться на качестве своего сообщества и поднять стоимость размещения рекламы. Если ваш ресурс уникален, то рекламировать свои «газонокосилки» захотят все производители, позволяя вам поднимать CPM все выше и выше.

Размещение рекламных материалов

Форумы бросают вызов как своим управляющим, так и рекламодателям. В блогах контент сосредоточен вокруг одной темы — автора и разметка страницы с текстом и изображениями имеет фиксированный вид. На форуме — все наоборот. Каждая статья или обсуждение расположены на разных страницах, со множеством авторов. Большинство форумов растягиваются в ширину и не имеют боковой панели, являющейся самой ценной зоной для размещения рекламы.

В то же время форумы устроены намного сложнее, чем блоги с технической точки зрения. Для них сложнее разрабатывать дизайн, а размещение рекламы зачастую возможно только с использованием программного обеспечения, разработанного специально для конкретной версии платформы форума. Большинство платформ для форумов создавалось без учёта задач монетизации. Основной акцент в них делался на формирование сообщества. Некоторые блого-платформы, в свою очередь, создавались с одной целью — приносить деньги, поэтому у владельцев форумов не так много вариантов при выборе зон размещения рекламных материалов.

Сейчас мы пробежимся по шагам и принципам, которые помогут вам эффективно разместить рекламу у себя на форуме и выработать собственный подход. Начните с рекламного места размером 728х90 в шапке страницы. Это стандартный размер, который обычно очень хорошо работает. Ниже, после контента или навигации, вы можете разместить одно или два места для спонсоров. Помните, что спонсорские места обычно меньше стандартных размеров и не продаются на условиях CPM.

Далее, в теле первого поста, разместите места размером 300х250. Размещение слева обычно даёт лучшие результаты монетизации форума, так как посетитель начинает именно оттуда воспринимать текст. Нужно понимать, что такое расположение сильно бросается в глаза посетителею. Поэтому, вы можете показывать рекламу в этом месте только неавторизованным пользователям (обсудим этот момент детально чуть позже).

Вполне вероятно, что 300х250 будет плохо смотрется в тексте первого поста. В таком случае, разместите еще одно рекламное место 728х90 сразу после первого поста — это самая дружелюбная замена для модуля 300х250. Если вы не размещаете рекламу между постами, но у вас есть боковая панель, то в неё можно поместить рекламу размером 160х600.

На других страницых форма вы можете использовать тот же алгоритм размещения мест под рекламу. По завершении, вы должны достичь теоретического предела в рекламных местах на страницу. Можно двигаться дальше и разместить нестандартные модули под рекламу и спонсоров в подвале и на боковой панеле форума.

Существует правило — чем реклама ближе к контенту, тем лучше она работает. Но совершенно не значит, что вы не можете попробовать другие места размещения. Вам необходимо попробовать как можно больше варинатов и найти баланс, который будет работать именно в вашем случае.

Самая эффективная комбинация мест для размещения состоит из модуля 728х90 в шапке, 300х250 в первом посте и 160х600 на боковой панеле. Менее эффективным (что означает меньше денег, но и больше комфорта для пользователей) считается 728х90 в шапке и подвале (или вместо него 160х600 на боковой панеле), а также два 320х250 в подвале форума. Вам придется принять решение, что лучше подойдет вашим пользователям.

Краткое руководство по монетизации форумов и сообществ

  1. Часть 1: Почему ваш форум должен приносить деньги?
  2. Часть 2: 4 модели монетизации форумов и сообществ
  3. Часть 3: Выбор размеров и места рекламных модулей для монетизации форумов
  4. Часть 4: Монетизация сгенерированного пользователями форума контента
  5. Часть 5: Монетизация контента форумов с помощью партнёрских программ